PORADNIK ZOBACZ.TO
Skracanie linków z UTM: jak oznaczać kampanie?
Aktualizacja:
Parametry UTM pomagają odróżnić źródła odwiedzin w analityce strony docelowej. Możesz przygotować adres z oznaczeniami kampanii, a następnie skrócić go w zobacz.to. Odbiorcy dostaną zwięzły link, a parametry pozostaną częścią zapisanego celu.
Trzy oznaczenia na początek
utm_source opisuje źródło, na przykład newsletter. utm_medium oznacza kanał, na przykład email. utm_campaign pozwala nadać nazwę akcji, na przykład jesienne_warsztaty. Ustal nazwy przed publikacją i zapisuj je konsekwentnie; „Newsletter” i „newsletter” mogą zostać potraktowane jako różne wartości.
Przykładowy adres do własnej strony może wyglądać tak:
https://example.com/zapisy?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=jesienne_warsztaty
To przykład składni, a nie działający formularz zapisów. Zastąp domenę i ścieżkę własnym adresem. Pierwszy parametr poprzedza znak zapytania, a kolejne rozdziela znak &. Jeśli adres już ma parametry, dopisz następne po &, zamiast tworzyć drugi znak zapytania.
Skróć gotowy adres kampanii
Najpierw przygotuj pełny URL z właściwymi oznaczeniami. Następnie wklej cały adres do formularza skracania. Dla ulotki, newslettera i posta możesz utworzyć osobne linki z różnymi źródłami, zachowując tę samą nazwę kampanii. Dzięki temu łatwiej później porównać kanały.
Nie dodawaj UTM do adresów podpisanych, płatniczych lub zawierających jednorazowe tokeny, jeśli nie wiesz, czy dana usługa dopuszcza taką zmianę. Dodatkowy parametr może unieważnić taki adres. Nie wpisuj w oznaczeniach imion, e-maili ani innych danych odbiorców.
Co zmierzysz po publikacji?
Licznik w zobacz.to pokazuje kliknięcia krótkiego linku. Raport kampanii na stronie docelowej wymaga działającego narzędzia analitycznego, które odczytuje UTM. Samo dopisanie parametrów nie instaluje analityki i nie potwierdza sprzedaży. Zdarzenie zakupu lub wysłania formularza trzeba mierzyć osobno na docelowej stronie.
Przed wysyłką otwórz krótki link i sprawdź, czy przeglądarka trafia na właściwy adres z oczekiwanymi parametrami. Dla akcji w zobacz.to uwzględnij 30-dniową ważność darmowego linku. Jeśli kampania trwa dłużej, zaplanuj odpowiedni sposób udostępniania jej strony.
Dokumentacja parametrów kampanii
https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=pl